Hello Flo

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Hello Flo品牌专区
品牌介绍:   
  卫生巾独立电商品牌Hello Flo

  这家成立于2013年3月的公司并不是自己生产卫生巾,而是每个月按照你的生理周期定时发送经期护理包。订购用户每月支付 14-18 美元,就能按期收到一个考虑周全的盒子,里面有卫生棉、卫生巾、护垫,甚至还有糖果等免费赠送的贴心小礼品。目前 Hello Flo的月事护理包里装的是宝洁旗下的丹碧丝和护舒宝产品。

  月事护理包

  护理包内

  Hello Flo创始人纳马·布鲁姆(Naama Bloom)表示,Hello Flo的目标是消除经期带来的烦闷、尴尬和不确定性。“按月订购是很好的商业模式。但我的最终目标是给予女孩和妈妈们以力量。”

  定位于少女的品牌

  从Hello Flo一推出,它在广告上就打了一场胜仗。2013年,一部关于青春期少女参加夏令营时遭遇月经初潮的故事“The Camp Gyno”(露营篇)在视频发布之后的24小时就被《广告周刊》评为当日最佳广告。视频上线一个月内吸引了近600万浏览量,而这部广告的制作成本只有6000美元。广告推出后,Hello Flo的订购热线开始火爆,他们也开始为小姑娘们提供经期新手装备包(Period Starter Kit)。

  在2014年6月,Hello Flo在YouTube上推出第二支广告“First Moon Party”(初潮派对)又是一个爆款。广告中的小女孩想尽快加入来过月经的“闺蜜小阵营”,于是把指甲油涂在卫生棉上,向同学和老妈说谎,称自己刚刚经历了第一次姨妈,以此证明自己成熟得不甘人后。但她的老妈用开办一次诡异的 “初潮派对”,给她上了关于“诚实”的一课。当女孩承认了错误,老妈也贴心地递上了礼物——护理用品Hello Flo。

  这个广告上线当天浏览量破百万,截至目前已积累了3000多万次的点击,创下该行业内的广告浏览量新高。更是被称作是“史上最妙的卫生巾广告”,同时被《时代》杂志评选为“年度10大广告之王”。

  而从最新的广告可以看出,Hello Flo已经不再是一个仅仅针对少女的品牌,如今它的产品已经面向了所有年龄层的女性,看起来它的生意还不错。据创始人布鲁姆介绍,他在未来还计划创建自己的有机护理产品。
品牌专区http://mp.ppsj.com.cn/brand1/HelloFlo.html
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发源地美国
关注度:2738
更 新:2017-10-16

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