Lush

　　国 家: 英国

　　创建年代: 1994年

　　创建人: Mark Constantine

　　英国天然美妆品牌 Lush品牌简史

　　Lush 的联合创始人 Mark Constantine 从 14岁时开始对美容美发产品产生浓厚兴趣。上世纪 70年代早期，他偶然了解到 Anita Roddick 创办的英国沐浴品牌 The Body Shop ，这家公司也是社会道德企业的先锋之一。

　　Constantine 向 The Body Shop 寄送了一些自己的样品后，得到了 Roddick 的赏识。在随后的十多年时间里，Constantine 一直是 The Body Shop 的最大供应商。

　　上世纪 90年代，Roddick 以 600万英镑的价格收购了 Constantine 的产品配方。Constantine 和妻子 Mo （下图）用这笔资金创办了一家邮购美妆公司 Cosmetics To Go，虽然一度获得了一定成功，但 5年后宣布破产。

　　但 Constantines 没有沉寂太久，1995年夫妻二人与其他四位联合创始人在英格兰南部的港口城市 Poole 共同创办了一家小店, 他们用市场上新鲜的蔬果手工制作美容、美发产品，现做现卖。随后 Constantines 又开始开发香水产品，一位顾客建议创始人将店名改为 Lush，寓意绿色、新鲜。

　　1996年，Lush 第一家海外门店在加拿大温哥华开业，边上还设有一个美妆工厂。

　　2003年 Lush 第一家美国门店在旧金山开业，所有产品都由加拿大的美妆工厂供货。

　　2010年 12月， Constantine 夫妇在英国新年荣誉榜单中被授予大英帝国 4级勋章“官佐勋章”，表彰他们为美妆产业做出的杰出贡献。

　　2012年，年度 Lush Prize 奖项设立，奖金金额 25万英镑。该奖项是为了表彰那些宣扬反动物实验，奋斗在科学实验、科普宣传一线的年轻人。他们在寻找更人道、更高效的方法替代动物实验。

　　目前，Lush 的 940家门店遍及全球 50个国家。去年，公司营业额 5.74亿英镑（约合 54亿人民币），税前利润 3130万英镑，税前利润率只有 5.5%。

　　素食美妆

　　Lush 最鲜明的标志就是品牌独特的香味。糖果色的沐浴肥皂球、奶酪状的肥皂块、洗发水、香氛产品，产品名称也相当吸引眼球，比如一款洗前发膜就叫作 “Jasmine & Henna Fluff Eaze”。

　　当你走进一家 Lush 门店，热情的店员向顾客推荐的不仅是她们的美容产品，更是一种丰富多彩的生活方式，浪漫的烛光浴、按摩浴等等…

　　Lush 产品线包括：肥皂、洗发水、沐浴露、沐浴乳、润肤乳、磨砂膏、面膜和其它蔬果配方美容、美发、身体护理产品。其中知名度最高的产品包括固体洗发水、固体牙膏片、沐浴肥皂球。2012年 7月，公司推出“Emotional Brilliance”美妆系列，产品包括：唇釉、眼线液、眼影膏、睫毛膏。

　　产品 100%采用素食配方，蔬果成分 83%、60%的产品不含防腐剂（视具体产品而定）。部分产品含有羊毛脂、牛奶、鸡蛋、蜂蜜和蜂蜡；部分产品为了便于保存，含有羟基苯甲酸酯成分。

　　Lush 大多数产品都可以常温保存，但面膜需要冷藏保存，因为主要成分是蔬果、不含防腐剂。所售商品通常出厂时间不得长于4、5个月，大多数产品的保质期约为 14个月（视具体产品而定）。

　　鼓励回收包装

　　这些手工美妆产品包装为标志性的黑色塑料罐，用材极简，注重环保，采用 100%可回收材料。有意思的是，产品底部会贴上一张印有手工制作者笑脸的贴纸。（下图2）包装上印有一个特别的标志，公司为了鼓励顾客回收这些包装罐，推出了“每退回五个空罐奖励一片面膜”的活动。从 2015年5月开始，Lush 推出的新包装都遵循“看上去-裸的”理念。

　　高道德标准

　　Constantine 热衷于树立品牌独有的职业操守和价值观，让每个人像孩童一样“学会热爱、善待自然，拒绝偷0耍滑。”

　　根据 Lush 最近公布的一份公开文件，公司实际纳税金额占总业务额的 47.3%（英国企业平均税率为 20%）。Lush 拒绝利用避税天堂（低税率国家），也不屑采用避税计划，而是倡导在每个国家公平纳税。

　　许多公司的高管都享有超高薪酬，而 Lush 却为公司高管的薪水设置了上限－不得高于公司最低员工收入的 14倍。

　　公司拒绝用动物实验他们的产品，也拒绝与有这种行为的供应商合作。由于中国大陆的进口美妆产品目前要求必须经过动物测试，因此在中国市场依然见不到 Lush产品。

　　Constantine 同时恪守“杜绝抄袭、剽窃”的准则。2013年，他发现电商巨头 Amazon 英国分公司的购物搜索推荐存在侵权行为，于是将其告上法庭。（详情参见《华丽志》相关报道：“叫板电商老大 Amazon , 英国天然美容品牌 Lush 要讨个公道）”不仅如此，他还以 Amazon UK 常务董事 Christopher North 的名字注册了商标，并宣称会用这个名字推出了一款沐浴露，附带充满讥讽的广告语“又稠，又厚，满满都是”，虽然这款产品从未真正推向市场，但已经足够让 North 本人抓狂了。

　　2007年 Lush 推出一款名为 Charity Pot 的可可黄油味润肤露（上图：包装视慈善项目而定），专为一些民间慈善组织筹集资金。这款产品也是 Lush 慈善基金的主要来源，商品销售所得 100%用于慈善事业。该项目成立的第一个五年，Lush 共筹得资金 200万美元，去年在全球范围筹集了550万英镑的善款，这相当于公司税前利润的 18%。
品牌专区：http://mp.ppsj.com.cn/brand1/Lush.html
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发源地：英国
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更　新：2021-5-30